Реклама В Бесплатных Газетах Сегодня И Будущем

Насколько велика эффективность рекламы в бесплатных газетах? Есть мнение, что эффективность рекламы в них стремится к нулю. И есть мнение, что лучше давать рекламу в интернет, чем в бесплатных газетах. Что говорят эксперты по даному вопросу.

Приведу некоторые данные по рынку бесплатной рекламы. До осени 2008 года рынок бесплатных газет довольно активно развивался. С 2006 по 2008 в странах Европы появилось 50 новых бесплатных изданий. По данным компании Telegraaf Media Group Ukraine, в 2008 году в Европе издавалось более 130 бесплатных рекламно-информационных изданий, общим тиражом более 30 млн. экземпляров. По данным Украинской Ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП) на конец 2008 года в Украине насчитывалось 70 бесплатных изданий, 10 из которых «прописались» в Киеве. Сейчас в Европе издается приблизительно на 30 «бесплаток» меньше. В некоторых странах количество бесплатных газет в соотношении к платным газетам перераспределилось на пользу последних. Например, до 2008 года около 40% изданий в Испании были бесплатными, сегодня этот показатель уменьшился до 30-35%, в Италии – с 29% до 20%, в Дании – с 27% до 15%. Что касается киевского рынка бесплатных изданий, теперь на нем происходит здоровая рыночная оптимизация, отмечают эксперты и его игроки. Если в 2008 году киевские «бесплатки» сумели привлечь рекламы, по неофициальным данным, на сумму около $30 млн., то в 2009 году они заработали только около $5 млн., спад рекламы составил по разным оценкам от 70% до 80%. При этом, по словам экспертов, только редкие изданий работают с позитивной динамикой. Остальные, по неофициальным данным, не выходят даже на 0% рентабельности. Из-за этого ряд бесплатных ежедневных городских газет вынужден был уйти с рынка. Эту грустную судьбу разделили некогда раскрученные и успевшие запомниться киевлянам газеты «Обзор», «15 минут», «Пульс Киева» и «Вечерком». Сегодня на рынке фактически есть только 10 бесплатных еженедельников – «РИО» (издается с 1990), «Киев на ладонях» (с 1997), «Газета нашего района», «KyivPost» (с 1995 на английском языке), «Метро. Афиша» (с 2009), «Метро. Українська столиця» (с 1997), «Киевляне» (с 2009), «Місто плюс» (с 1998), «Точка» (с 2009) и «Практическая газета» (с декабря 2009) из которых 3 новые играки. По словам эксперта медиарынка Тамары Давиденко: «Дно кризиса на рынке бесплатных газет в Киеве пришелся на 2009 год. Однако, если последствия кризиса будут продолжаться, бесплатным газетам будет еще тяжелее, поскольку именно «бесплатки» первыми пострадали от кризиса, так как они зависимы только от рекламы». Тем не менее, по ее словам, не исключено, что уже осенью 2010 года произойдет оживление этого рынка и если новые игроки не появятся на нем, то объемы рекламы вырастут по сравнению с показателями прошлого года. «Не исключено, что при определенных позитивных тенденциях объем рынка сможет вырасти на 10-20% по сравнению с 2009 годом и составить до $6 млн.», - сказала Тамара Давиденко.

Есть мнение, что изданиям «с именем» сегодня помогает держаться на плаву старый и проверенный ход – публикация газет тиражом, намного меньшим, чем реально заявленный. Однако, этого не подтвердили, но и не опроверг исполнительный директор «Всеукраинской рекламной коалиции» Максим Лазебник. «Я никаких фактов и доказательств по этому поводу предоставить не могу, спросите у издателей, вводят ли они в обман рекламодателей или нет», - сказал Максим Лазебник. При этом, по данным источников, в отдельных случаях реальные тиражи могут составлять до 50% от заявленных, а то и вовсе меньше. Со своей стороны, издатели опровергают эту информацию и уверяют, что заявленные тиражи соответствуют действительности. Как сообщил руководитель отдела внешних коммуникаций Киевского медиа-холдинга Петр Щербина, слухи о несоответствующих тиражах не касаются изданий, входящих в КМХ. Так, например, тираж газеты «РИО», входящей в КМХ, реально составляет 1млн.100 тыс. экземпляров. Опровергли слухи о нереальных тиражах и в других газетах, считающимися лидерами рынка – «Киев на ладонях», «Місто плюс» и «Киевляне». Но глава правления Ассоциации молодых политологов Украины Руслан Ткач уверяет, что именно эти издания играют с рекламодателями в завышение тиражей. Тем не менее, как отмечают эксперты рынка и сами столичные жители, многотиражные «бесплатки» получают по почте не все киевляне. А проследить, сколько на самом деле раздается газет курьерами на станциях метро, крайне сложно. Как сообщила директор PR-агентства «Media Brand» Валерия Ширшакова, многие участники рынка бесплатной рекламно-информационной прессы не только завышают свои тиражи, но и приделают недостаточно внимания собственной курьерской сети. «Перед выборами 31 октября 2010 года наличие мощной курьерской сети актуально как никогда ранее. На сегодняшний день бесплатные СМИ не смогли спозиционировать себя, как эффективный коммуникационный инструмент», - уверяет Валерия Ширшакова. По словам коммерческого директора газеты «РИО» Александра Свистунова, редакцией была перестроена система логистики, предприняты шаги чтоб приблизить рекламодателя к читателю. «Для читателей газета проводит еженедельно конкурс, победители которых получают ценные призы в виде путевки в горные курорты Украины. В конкурсе уже приняли участие тысячи киевлян», - сообщил Александр Свистунов. Такой ход дает изданию не только сблизить рекламодателя и читателя, но и проверить отзыв от рекламы и ее эффективность - как вывод проведенной акции - если это интересно потребителю рекламы, то он на нее «ответит». Все упреки, что от бесплатной рекламы нет пользы мне кажутся больше надуманными.

По данным компании UaMaster ожидается, что в текущем году объем отечественного рынка интернет-рекламы увеличится на 30% и достигнет 162 млн. грн. Это связано с тем, что интернет-аудитория в Украине выросла до 9 млн. пользователей и приблизилась по количеству к аудитории общенациональных телеканалов. Как сообщил аналитик Международного центра инновационных и информационных технологий Сергей Власенко, переориентация части рекламного рынка в пользу интернет-рекламы связано с заметной разницей в расценках на рекламные плоскости в «бесплатных» газетах и на интернет сайтах. «Стоимость перехода целевого посетителя интернет-сайта с контекстной рекламы составляет от 10 центов, вложения в разработку своего собственного сайта составляет от 200 долларов. Поэтому сегодня происходит здоровое перераспределение части контекстной рекламы в пользу интернета», - сказал Сергей Власенко. В то же самое время, цены на рекламу в бесплатных газетах колеблются от 28 грн. до 38400 грн. Полностью согласна с Сергеем Власенко и Валерия Ширшакова. Она уверена, что до 2012 года половина бюджета «бесплаток» уйдет в кошельки Интернет-ресурсов. При этом Сергей Власенко отмечает, что все равно, определенный объем рекламы останется в бесплатных газетах, из-за ориентации отдельных рекламодателей на определенного потребителя (например, реклама окон, дверей, банковских депозитов и так далее). Однако после преодоления Украиной последствий экономического кризиса, инвесторы снова будут вкладывать свои средства в «бесплатки», как в перспективный и ликвидный вид деятельности, приносящий высокий доход. Таким образом, рынок бесплатных газет сможет снова отвоевать свои позиции и достичь докризисных показателей. Но во что инвесторы собираются вкладывать деньги? В качество печати? Демпинговать стоимость рекламы? Нет. Следя за тенденциями на рынке, не могу не отметить, что почти все платные рекламные газеты имеют свои сайты, а вот бесплатные пока обходятся сайтами-визитками. По моим данным  в скором эта ситуация изменится и рынок бесплатной прессы пополнится и электронными выпусками газет (не только привью газет, а полноценными электронными изданиями), в частности бесплатная газета «РИО» занята реконструкцией сайта. Вы можете сказать – еще одна доска объявлений. Нет, это не продукт Интернет-фирм для бездумного сбора бесплатного контента, чтоб только площади были под баннерную и контекстную рекламу. А задумка такова, что давая рекламу в газете, рекламодатель одновременно дает и бесплатно рекламу в Интернет. Для той части предпринимателей, которые еще не пользуются возможностями новейших технологий, это возможность начать ими пользоваться. Увы, проведя долгое время в Москве, не могу не отметить, что киевляне пользуются возможностями Интернет в 5, а то и 10 раз меньше, чем жители Москвы, а по сравнению с Европой, так и вообще на уровне детского сада.